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微笑曲线
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产业中掌握了关键技术及关键零组件是高附加价值;一般制造或代工是低附加价值;产品整合性的服务,因为结合了许多的附加价值而变成另一高附加价值的区块。

  (六)产业发展环境的需要

  在高附加价值的区块中,关键技术及关键零组件,也许可以销售到世界各需要之市场;但是整合性的服务,却是要有一个恰当的区域,而整个产业发展在此区域内也已达到相当的发展,适合作为整合性卓越服务的区块。

  结论

  1。企业之产品与服务要有持续性的附加价值(盈余),才能够生存下去。

  2。高附加价值的产品方向与服务,才能有高获利的潜力,方能确保企业的永续经营。

  微笑曲线的应用启示

  经验曲线是一种静态表示,透过微笑曲线,可以表现动态的一面,并能突破经验瓶颈,迅速化内隐知识为外显知识。如何将研发、生产、营销结合,一直是企业谈论的主题。

  微笑曲线

  透过微笑曲线的认知,可以很快达到需求的知识。

  对于企业来说,应该加快产业升级和转型,尽量让在全球产业链分工的“微笑曲线”中

  占据有利位置。操作方式如下:

  1、产品升级或产品下移,产品升级指的是产品从原来低档往中档、中档往高档走的办法,而产品下移,追求的不是提高附加价值,而是创造不同的市场,让营销固定成本往下降,创造规模经济的概念;

  2、垂直整合,包括向上游的整和和向下游的整和;

  3、缩短销售渠道,建立直接供销关系,渠道缩得越短,附加价值就越高;

  4、水平延伸,一种是产品的水平延伸,一种是产品线的水平延伸;

  5、多元事业,一种是相关产业的多元化,一种是非相关产业的多元化,对于后者,风险较高,在实施时要具备充足的资金和现金流量,要做好亏几年的心理准备;

  6、生产技术升级,通过研发和自主创新,增加企业生产技术的科技含量。

  案例解析

  顺时针公司是“微笑曲线”的实践者之一。它在1991年创办时只是个贴牌企业,转折发

  微笑曲线

  生

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